Google се сбогува с бисквитките в Chrome
Изглежда, че всичко е готово и сега да или si Google е готов да започне да се подготвя за блокиране на бисквитки на трети страни в Chrome, което ще отбележи началото на края на традиционната онлайн реклама в браузъра.
И От 4 януари Google ще започне да тества нова функция на Tracking Protection, която в крайна сметка ще ограничи достъпа на сайтовете до бисквитки на трети страни по подразбиране. Първоначално тази функция ще бъде достъпна само за един процент от потребителите по света. След това, през втората половина на 2024 г., Google планира постепенно да премахне бисквитките на трети страни за всички потребители на браузъра.
Тази инициатива има за цел да замени бисквитките на трети страни, които се използват за проследяване на интернет потребителите в мрежата и им предлагат персонализирана реклама, "за решения, които зачитат повече поверителността и сигурността."
Бисквитките на трети страни са файлове създадени от уебсайт, различен от този, който посещавате, и които позволяват на този сайт или рекламни или социални мрежи да събират информация за предпочитанията, интересите и поведението на интернет потребителите. След това тази информация се използва за персонализиране на съдържанието или реклами, показвани на посетените уебсайтове. Бисквитки на трети страни като цяло Смятат се за неудобство което подкопава поверителността и прозрачността на интернет потребителите.
Google предлага замяна на бисквитките на трети страни с API че Те са част от Privacy Sandbox. Тези API позволяват на уебсайтовете да поискат от Chrome списък с интереси на интернет потребителите въз основа на тяхната хронология на сърфиране и да им предоставят персонализирано съдържание или реклами. Така че вместо да използват бисквитки на трети страни за проследяване на хора в мрежата, сайтовете и рекламните мрежи могат просто да попитат браузъра директно.
Рекламната концепция на Google без бисквитки изглежда полезна както за потребителите, така и за рекламния бизнес като цяло. Един от елементите на Privacy Sandbox е API за теми. Когато потребител посети сайт, който използва API за теми за реклама, браузърът споделя три от техните интереси със сайта и неговите рекламни партньори, като избира „по един интерес от всяка от последните три седмици“.
Според страницата Topics GitHub в момента има около 350 налични теми в рекламната таксономия (въпреки че Google планира в крайна сметка да добави „няколко стотин“ към „няколко хиляди“). Google уточнява, че темите не включват „чувствителни“ категории като пол или етническа принадлежност. И ако използвате Chrome, компанията планира да създаде инструменти, които ви позволяват да преглеждате и изтривате теми, както и да деактивирате функцията.
За сравнение, други браузъри предприемат по-рестриктивни подходи за блокиране на проследяването между сайтове. Въпреки това, Конкурентите на Google и защитниците на поверителността не са напълно убедени с нова технология за заместване на бисквитки.
добре Един от повдигнатите въпроси е, че рекламодателите които преди това разчитаха на бисквитки на трети страни те ще имат много по-малко данни за вземане на решения, докато Google ще продължи да има информация за дейностите онлайн, защото много хора използват Chrome, докато акаунтите им в Google са влезли.
Ето защо регулатори като Службата за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (CMA) наблюдават новата защита срещу проследяване на Google за да сте сигурни, че няма да дадете на компанията несправедливо предимство, като продадете собствената си реклама. Google казва, че ще забави активирането на функцията в световен мащаб до втората половина на 2024 г., в случай че компанията се нуждае от време, за да се справи с „всички оставащи проблеми с конкуренцията“.
По въпроса,Питър Снайдер, вицепрезидент по инженерството за поверителност в Brave Software, който прави браузъра Brave, каза, че замяната на бисквитките с Privacy Sandbox остава проблематична за Brave.
„Замяната на бисквитките на трети страни с Privacy Sandbox няма да промени факта, че Google Chrome предлага най-лошата защита на поверителността от всички основни браузъри и ние сме много загрижени за предстоящите му планове“, каза той. „Поетапното премахване на бисквитките на трети страни от страна на Google е придружено от редица други промени, които заедно сериозно подкопават напредъка, който другите браузъри правят към ориентирана към потребителя мрежа и защита на поверителността.“
И накрая, струва си да споменем, че Google ще направи известието, когато потребителят отвори Chrome на своя работен плот или Android, ако желае временно да деактивира бисквитките на трети страни.