Google a dévoilé qu'est-ce que je prévoyais de partager quelques nouvelles découvertes montrant l'efficacité de sa proposition d'apprentissage fédéré de cohorte (troupeau), qui fait partie du bac à sable de confidentialité. Les ingénieurs de Chrome ont travaillé avec l'industrie à plus grande échelle, y compris l'organisation de normalisation Web W3C, sur des idées Sandbox que Google et d'autres acteurs de la technologie publicitaire ont proposées.
Selon Google, certaines de ces idées sont susceptibles d'être explorées plus avant, car dans un article de Google, ses développeurs affirment que les résultats des tests montrent que FLoC est «un proxy efficace axé sur la confidentialité pour les cookies tiers». Il indique que les annonceurs peuvent s'attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies.
«C'est une proposition», a déclaré Chetna Bindra, chef de produit du groupe pour la confiance des utilisateurs et la confidentialité chez Google, à propos des progrès de FLoC. "Il ne s'agit en aucun cas de la proposition finale ou unique de remplacer les cookies tiers ... Il n'y aura pas d'API finale que nous explorerons plus avant, ce sera une collection de ces API qui permettront également des choses comme la publicité basée sur les intérêts. en ce qui concerne les cas d’utilisation de mesure, où il est essentiel de pouvoir s’assurer que les annonceurs peuvent mesurer l’efficacité de leurs annonces ».
Bindra a déclaré que la société était "extrêmement confiante" quant aux progrès réalisés sur les propositions et les tests jusqu'à présent.
Fondamentalement, FLoC placerait les gens dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des «ID de cohorte» et non des ID utilisateur individuels seraient utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées d'algorithme resteraient dans le navigateur, et le navigateur n'exposerait qu'une seule «cohorte» contenant des milliers de personnes.
«Nous constatons vraiment qu'une de ces premières technologies de sandbox publicitaires basées sur les intérêts est littéralement presque aussi efficace que les cookies tiers», a déclaré Bindra. «Il y a certainement beaucoup d'autres tests à venir. Nous voulons que les annonceurs et les ad techs s'impliquent directement. »
L'essai Origin est une approche de Google pour permettre l'expérimentation en toute sécurité des fonctions de la plate-forme Web. Permet aux développeurs de tester de nouvelles API et donnez à la communauté des normes Web des commentaires sur la convivialité, la praticité et l'efficacité avant qu'une décision finale ne soit prise sur la conception, la normalisation ou l'activation de l'API par défaut. Les personnes intéressées à expérimenter cette API doivent s'inscrire via un formulaire mis à disposition par Google.
Dans un article de blog, Marshall Vale, chef de produit, Privacy Sandbox, a annoncé qu'en tant que nouvelle technologie Web, FLoC lancera l'essai d'Origin dans Chrome:
«FLoC est une nouvelle approche de la publicité ciblée par centres d'intérêt qui améliore la confidentialité et fournit aux éditeurs l'outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux de publicité viables. FLoC est toujours en développement et nous espérons qu'il évoluera en fonction des contributions de la communauté Web et des leçons tirées de ce test initial. "
Vale a souligné les aspects que Google dit protège la confidentialité des utilisateurs:
- FLoC vous permet de rester anonyme tout en naviguant sur des sites Web et améliore également la confidentialité en permettant aux éditeurs de diffuser des publicités pertinentes à de grands groupes (appelés cohortes).
- FLoC ne partage pas votre historique de navigation avec Google ou quelqu'un d'autre. Avec FLoC, votre navigateur détermine quelle cohorte correspond le mieux à votre historique de navigation Web récent, en le regroupant avec des milliers d'autres personnes qui ont des historiques de navigation similaires.
- Chrome ne crée pas de groupes qu'il juge sensibles. Avant qu'une cohorte ne soit éligible, Chrome l'analyse pour voir si la cohorte consulte des pages thématiques sensibles, telles que des sites Web médicaux ou des sites Web à contenu politique ou religieux, à un taux élevé.
«L'essai FLoC initial est en cours avec un petit pourcentage d'utilisateurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines et aux États-Unis. Si vous avez choisi de bloquer les cookies tiers avec la version actuelle de Chrome, vous ne serez pas inclus dans ces tests Origin. En avril, nous allons introduire un contrôle dans les paramètres de Chrome que vous pouvez utiliser pour désactiver l'inclusion FLoC et d'autres propositions de sandbox de confidentialité. "
source: https://blog.google