A Google búcsút mond a cookie-knak a Chrome-ban
Úgy tűnik, minden készen áll, és most igen vagy si A Google készen áll a harmadik féltől származó cookie-k blokkolására a Chrome-ban, amely a hagyományos online reklámozás végének kezdetét fogja jelölni a böngészőben.
És ez az Január 4-től a Google megkezdi egy új funkció tesztelését nyomkövetési védelem, amely végül alapértelmezés szerint korlátozza a webhelyek hozzáférését a harmadik féltől származó cookie-khoz. Eleinte ez a funkció csak a felhasználók egy százaléka számára lesz elérhető világszerte. Majd 2024 második felében a Google azt tervezi, hogy fokozatosan megszünteti a harmadik féltől származó cookie-kat minden böngészőfelhasználó számára.
A kezdeményezés célja a harmadik féltől származó cookie-k leváltása, amelyek segítségével nyomon követhetik az internetezőket az interneten, és személyre szabott hirdetéseket kínálnak számukra, "olyan megoldásokért, amelyek jobban tiszteletben tartják a magánéletet és a biztonságot."
A harmadik féltől származó cookie-k fájlok nem az Ön által meglátogatott webhely hozta létre, és amelyek lehetővé teszik, hogy ez a webhely vagy hirdetési vagy közösségi hálózatok információkat gyűjtsenek az internethasználók preferenciáiról, érdeklődési köréről és viselkedéséről. Ezt az információt azután a tartalom személyre szabására használják fel vagy a meglátogatott weboldalakon megjelenő hirdetéseket. Harmadik féltől származó cookie-k általában Zavarónak számítanak ami csorbítja az internethasználók magánéletét és átláthatóságát.
A Google azt javasolja, hogy a harmadik féltől származó cookie-kat API-kkal helyettesítsék hogy A Privacy Sandbox részei. Ezek az API-k lehetővé teszik a webhelyek számára, hogy böngészési előzményeik alapján kérjenek a Chrome-tól az internetfelhasználók érdeklődési köreinek listáját, és személyre szabott tartalmat vagy hirdetéseket jelenítsenek meg számukra. Így ahelyett, hogy harmadik féltől származó cookie-kat használnának az emberek nyomon követésére az interneten, a webhelyek és a hirdetési hálózatok egyszerűen közvetlenül megkérdezhetik a böngészőt.
A Google cookie-mentes hirdetési koncepciója előnyösnek tűnik mind a felhasználók, mind a hirdetési üzletág egésze számára. A Privacy Sandbox egyik eleme a Topics API. Amikor egy felhasználó felkeres egy webhelyet, amely a Topics API-t használja hirdetési célokra, a böngésző három érdeklődési kört oszt meg a webhellyel és annak hirdetési partnereivel, és kiválaszt egy „egy érdeklődést az elmúlt három hétből”.
A Topics GitHub oldal szerint jelenleg körülbelül 350 téma áll rendelkezésre a hirdetési taxonómiájában (bár a Google azt tervezi, hogy végül "néhány százat" ad hozzá "néhány ezerhez"). A Google meghatározza, hogy a témák nem tartalmaznak „érzékeny” kategóriákat, például nem vagy etnikai hovatartozást. Ha pedig Chrome-ot használ, a cég olyan eszközöket tervez létrehozni, amelyek lehetővé teszik a témák megtekintését és törlését, valamint a funkció letiltását.
Ehhez képest más böngészők szigorúbb megközelítéseket alkalmaznak a webhelyek közötti követés blokkolására. Azonban, A Google versenytársai és az adatvédelmi szószólók nincsenek teljesen meggyőzve új süticsere technológiával.
Jól Az egyik felvetett probléma az, hogy a hirdetők amely korábban harmadik féltől származó cookie-kra támaszkodott sokkal kevesebb adatuk lesz a döntések meghozataláért, míg a Google továbbra is információval rendelkezik a tevékenységekről online, mert sokan használják a Chrome-ot, miközben Google-fiókjuk be van jelentkezve.
Ezért szabályozó hatóságok, például az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete (CMA) figyelik a Google új nyomkövetés elleni védelmét hogy ne szerezzen tisztességtelen előnyt a cégnek saját hirdetése eladásával. A Google azt állítja, hogy 2024 második felére halasztja a funkció globális engedélyezését arra az esetre, ha a vállalatnak időre van szüksége "a fennmaradó versenyproblémák" megoldására.
Az ügybenPeter Snyder, a Brave Software adatvédelmi tervezésért felelős alelnöke, ami a Brave böngészőt teszi, azt mondta, hogy a cookie-k Privacy Sandboxra cseréje továbbra is problémás a Brave számára.
„A harmadik féltől származó cookie-k Privacy Sandbox-ra cserélése nem változtat azon a tényen, hogy a Google Chrome a legrosszabb adatvédelmi védelmet nyújtja bármely nagyobb böngészőhöz képest, és nagyon aggódunk a közelgő tervei miatt” – mondta. "A harmadik féltől származó cookie-k Google általi megszüntetését számos egyéb változás kíséri, amelyek együttesen súlyosan aláássák a többi böngésző által a felhasználó-központú web- és adatvédelem felé tett előrelépést."
Végül érdemes megemlíteni, hogy a Google értesítést küld, amikor a felhasználó megnyitja a Chrome-ot asztali számítógépén vagy Androidon, ha ideiglenesen le szeretné tiltani a harmadik féltől származó cookie-kat.