Google прощается с файлами cookie в Chrome
Вроде все готово и теперь да или сGoogle готов начать подготовку к блокировке сторонних файлов cookie в Chrome, что станет началом конца традиционной интернет-рекламы в браузере.
И это С 4 января Google начнет тестировать новую функцию защиты от отслеживания, которая в конечном итоге по умолчанию ограничит доступ сайтов к сторонним файлам cookie. Сначала эта функция будет доступна только одному проценту пользователей по всему миру. Затем, во второй половине 2024 года, Google планирует поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie для всех пользователей браузера.
Эта инициатива направлена на замену сторонних файлов cookie, которые используются для отслеживания пользователей Интернета в сети и предложения им персонализированной рекламы, «для решений, которые более уважительно относятся к конфиденциальности и безопасности».
Сторонние файлы cookie — это файлы созданные веб-сайтом, отличным от того, который вы посещаете, и которые позволяют этому сайту, рекламе или социальным сетям собирать информацию о предпочтениях, интересах и поведении пользователей Интернета. Эта информация затем используется для персонализации контента. или рекламные объявления, отображаемые на посещаемых веб-сайтах. Сторонние файлы cookie в целом Их считают помехой это подрывает конфиденциальность и прозрачность пользователей Интернета.
Google предлагает заменить сторонние файлы cookie API-интерфейсами что Они являются частью Privacy Sandbox.. Эти API позволяют веб-сайтам запрашивать у Chrome список интересов интернет-пользователей на основе их истории просмотров и предоставлять им персонализированный контент или рекламу. Таким образом, вместо использования сторонних файлов cookie для отслеживания людей в Интернете сайты и рекламные сети могут просто напрямую запросить браузер.
Концепция рекламы Google без файлов cookie кажется полезной как для пользователей, так и для рекламного бизнеса в целом. Одним из элементов Privacy Sandbox является API тем. Когда пользователь посещает сайт, который использует API Topics для рекламы, браузер делится с сайтом и его рекламными партнерами тремя интересами, выбирая «по одному интересу за каждую из последних трех недель».
Согласно странице Topics GitHub, в настоящее время в его рекламной таксономии доступно около 350 тем (хотя Google планирует со временем добавить «несколько сотен» к «нескольким тысячам»). Google указывает, что темы не включают «деликатные» категории, такие как пол или этническая принадлежность. А если вы используете Chrome, компания планирует создать инструменты, которые позволят вам просматривать и удалять темы, а также отключать эту функцию.
Для сравнения, другие браузеры применяют более строгие подходы к блокировке межсайтового отслеживания. Однако, Конкуренты Google и защитники конфиденциальности не совсем убеждены с новой технологией замены файлов cookie.
Для Одна из поднятых проблем заключается в том, что рекламодатели которые ранее полагались на сторонние файлы cookie у них будет гораздо меньше данных для принятия решений, в то время как Google будет продолжать получать информацию о деятельности онлайн, потому что многие люди используют Chrome, хотя их учетные записи Google вошли в систему.
Оттого регулирующие органы, такие как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании. (CMA) отслеживают новую защиту Google от отслеживания чтобы убедиться, что вы не дадите компании несправедливое преимущество, продавая собственную рекламу. Google заявляет, что отложит включение этой функции во всем мире до второй половины 2024 года, если компании понадобится время для решения «любых оставшихся проблем с конкуренцией».
По вопросу,Питер Снайдер, вице-президент по обеспечению конфиденциальности Brave Software, который делает браузер Brave, заявил, что замена файлов cookie на Privacy Sandbox остается проблематичной для Brave.
«Замена сторонних файлов cookie на Privacy Sandbox не изменит того факта, что Google Chrome предлагает худшую защиту конфиденциальности среди всех основных браузеров, и мы очень обеспокоены его предстоящими планами», — сказал он. «Постепенный отказ Google от сторонних файлов cookie сопровождается рядом других изменений, которые в совокупности серьезно подрывают прогресс, достигнутый другими браузерами в направлении ориентированной на пользователя сети и защиты конфиденциальности».
Наконец, стоит отметить, что Google отправит уведомление, когда пользователь откроет Chrome на своем рабочем столе или Android, если он захочет временно отключить сторонние файлы cookie.