Il y a quelques semaines nous partageons ici sur le blog le nouveau pari de Google pour le suivi des adresses à l'aide de cookies tiers, dans lequel Google a introduit une nouvelle technologie de suivi des annonces appelée apprentissage de cohorte fédérée (ou FLOC) qui utilise un navigateur Web pour placer de manière anonyme les utilisateurs dans des catégories d'intérêt ou de comportement en fonction de la façon dont ils naviguent sur le Web.
Google FLoC est une nouvelle technologie destinée à remplacer le suivi des cookies tiers traditionnel utilisé par les réseaux publicitaires et les plates-formes d'analyse pour suivre les utilisateurs sur le Web. Le FLoC, axé sur le respect de la vie privée selon Google, vise à remplacer les technologies de traçage telles que les cookies tiers et le stockage local par des «cohortes».
Contrairement aux serveurs (ou réseaux publicitaires) qui suivent les utilisateurs sur le Web et enregistrent leur historique de navigation, FLoC place cette responsabilité sur le navigateur Web de chaque utilisateur. Google a déclaré qu'il souhaitait que la navigation sur Internet soit moins intrusive, mais qu'il souhaite également continuer à gagner de l'argent grâce à la publicité en ligne. Dans un article de blog publié fin mars, Google a expliqué:
"FLoC ne partage pas votre historique de navigation avec Google ni avec qui que ce soit d'autre." "Ceci est différent des cookies tiers, qui permettent aux entreprises de vous suivre individuellement sur différents sites", a-t-il ajouté. «FLoC fonctionne sur votre appareil sans que votre historique de navigation ne soit partagé. Il est important de noter que tous les membres de l'écosystème publicitaire, y compris les produits publicitaires de Google, auront le même accès à FloC. "
Mais pendant que Google teste sa nouvelle technologie, l'opposition à FloC grandit sur Internet. La dernière résistance vient de GitHub, qui annonçait le déploiement d'un mystérieux en-tête HTTP sur tous les sites des pages GitHub.
Comme beaucoup d'entre vous le savent, GitHub propose une fonctionnalité gratuite appelée "Pages GitHub", qui permet aux utilisateurs de publier un site Web à partir d'un projet GitHub.
Et maintenant à travers un en-tête, qui leur est maintenant renvoyé par les sites Web GitHub (qui sont en fait destinés aux propriétaires de sites Web) vous permettre de désactiver le suivi par Google FloC. L'ensemble du domaine github.com aurait cet en-tête, indiquant que GitHub ne souhaite pas que ses visiteurs soient inclus dans les "cohortes" de Google FLoC lorsqu'ils visitent une page GitHub.
GitHub a publié son avis sur ce sujet, qui, selon eux, est assez succinct et Google FLoC n'est mentionné nulle part:
"Tous les sites de pages GitHub servis à partir du domaine github.io auront désormais un en-tête Permissions-Policy: interest-cohort = ()." «Les pages de sites utilisant un domaine personnalisé ne seront pas affectées», conclut l'article de blog GitHub. En fait, il est possible d'utiliser votre propre nom de domaine, au lieu du "user.github.io/project-name" produit par GitHub.
Pour l'instant, lors de la "Preuve d'origine", FLoC devrait être déployé auprès d'un "petit pourcentage d'utilisateurs" en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, aux Philippines et aux États-Unis. Selon Google, les utilisateurs peuvent vérifier si leur navigateur Web a été sélectionné pour faire partie de l'expérience pilote FLoC en suivant les instructions fournies sur le site de l'EFF AmIFloced.org.
Le nombre de sociétés Web qui résistent à Floc augmente progressivement. Mais selon un intervenant, ce ne sont que quelques-uns des 100 meilleurs sites "qui ont des équipes d'ingénieurs et des équipes chargées des politiques dédiées qui désactiveront FLoC parce qu'ils ne sont pas intéressés par les publicités (Wikipedia) ou parce qu'ils ont les leurs" que FLoC ne 't need (Facebook) quittera FloC ”.
"Quant aux millions de personnes restantes, seule une petite minorité d'entre elles connaîtra son existence, sans parler du fait qu'elles sont suffisamment intéressées pour effectuer le changement ou contacter un développeur capable de le faire", ajoute-t-il.
«Donc, l'essentiel est que github.com, instagram.com et amazon.com peuvent se désinscrire, mais la grande majorité du Web ne le fera pas. Je prédis qu'au moins la moitié de toutes les pages Web que les utilisateurs chargent n'auront pas cet en-tête », a-t-il conclu.